CASEXE представила основные тренды маркетинга и брендинга онлайн-казино в 2017 году

CASEXE представила основные тренды маркетинга и брендинга онлайн-казино в 2017 годуРазработчик гемблинг-софта для онлайн-казино компания CASEXE, предлагает ознакомиться с основными тенденциями в маркетинге и брендинге наземных и онлайн-казино в будущем году, изложенными в данном обзоре.

Новый тренд: пользователи онлайн казино предпочитают видео

Популярность видеоконтента растет, постепенно вытесняя с пьедестала лидеров - фото и текстовую информацию. По данным статистики за май 2016 года, просмотр видео предпочитают 11,4% пользователей, фото – 10,6%, гиперссылки – 9,3%, обновления статуса – 5,1%. В перспективе тенденция роста популярности видео будет преобладать.

Маркетинговые тренды 2016-2017гг: самая перспективная рекламная площадка

Финансовые вложения в рекламу наземных и онлайн казино практически сравнялись. Такие медиа, как телевидение, газеты, журналы постепенно сдают позиции. Статистические данные неумолимы: одну четвертую своего времени пользователи онлайн казино тратят на работу через мобильные устройства.

Доля пользователей социальной сети Facebook растет, как растет количество владельцев смартфонов, что делает размещение рекламы на этой площадке наиболее перспективной. Игроков, предпочитающих вход на игорный ресурс с помощью приложений для мобильных устройств возрастает в геометрической прогрессии. Вложения в рекламу онлайн казино и мобильных приложений типа «Facebook» для рекламодателей наиболее предпочтительны, ведь социальная сеть позволяет оператору подстраиваться под интересы своей целевой аудитории. Вы не знаете, куда ходит и что любит ваш клиент, но Facebook– знает. Таким образом, рекламодателю точно известны предпочтения и пристрастия посетителей.

Мобильные приложения – тренд будущего

Трафик мобильных приложений вида «Periscope» растет, доступность контента для владельцев мобильных девайсов постепенно занимает приоритетные позиции. Большинство мобильных приложений, ориентированных на коммуникации (соцсети, сервисы онлайн-трансляций и т.д.) стараются соответствовать высокой планке функциональности не только для развлечений, но и для рекламы:

• круглосуточная техническая поддержка способствует повышению лояльности посетителей;

• быстрый запуск новой продукции с обязательным анонсом;

• проведение онлайн мероприятий, турниров с солидными призами;

• новый формат интервью;

• Product Placement с изучением отзывов лидеров мнений; онлайн казино поощряет стрим-видео удачливых клиентов, которые с готовностью выкладывают на ресурс видеозаписи своих побед в реальном времени. Такие записи увеличивают приток посетителей и способствуют удержанию постоянных клиентов.

Мобильные приложения по типу «Periscope» превращаются в универсальный инструмент маркетинга. Посетители в реальном времени становятся потребителями и наблюдателями одновременно. Создается особая среда, в которой пользователи трансформируются в активных участников процесса, чувствуя причастность и соучастие, что превращает этот инструмент в перспективное направление будущего.

Основные направления брендинга в 2017 году

Ранее мы наблюдали краткосрочную моду на бренды, которые опирались на сопричастность и понимание потребностей игроков, могли использовать иронические слоганы, действовали продуманно и гуманно. Однако, очень быстро тенденция изменилась, бренды отступили от первоначальной линии и скатились к дешевым трюкам, не соответствующим действительности. Реклама стала агрессивной, преследуя покупателя по пятам.

Столкнувшись с негативными последствиями такой рекламы, человек 2016-2017 года желает получить продукт, у которого качественный рекламный ролик не обещает золотые горы, но не расходится с действительностью. Бренд, с пониманием относящийся к потребителю, пропагандирует личные ценности его целевой аудитории. Такие бренды соответствуют следующим качествам:

• лояльность к игроку;

• сопричастность и понимание потребностей;

• настойчивость и требовательность, ненавязчивое подталкивание клиента к совершенствованию в ценных для него аспектах (это может соответствовать как его внутренним моральным ценностям, так и его умению играть в покер, например).

Исследования целевой аудитории

Для лучшего понимания потребностей целевой аудитории наземные и онлайн казино проводят глубокие маркетинговые исследования, включающие в себя составление собирательного образа типичного потребителя услуг игорных заведений.

Этот образ опирается на множество различных факторов: возраст, половую принадлежность, уровень доходов, предпочтения, используемые устройства, количество времени и денег, затраченных на игру; также – вкусы, привычки, жизненная позиция, моральные и материальные ценности. Совокупность факторов помогает нарисовать универсальный типаж игрока и адресовать рекламное предложение конкретному клиенту.

Акцент следует делать на аудиторию будущего – подрастающее поколение, которое через некоторое время вытеснит пожилых пользователей. Типичный потребитель услуг онлайн казино будущего:

• обожает путешествия, стремиться познать мир;

• способен выполнять множество задач одновременно;

• создает для себя идеальный образ в сети;

• предпочитает удобство и охраняет свою свободу;

• не любит, когда им манипулируют и ставит ограничения;

• при выборе развлечений, товаров и услуг отдает предпочтение модным трендам;

• долго размышляет, прежде чем сделать конкретный выбор.

В ближайшие годы молодежь станет основной аудиторией, которой будет адресована реклама брендов и позиционирование онлайн и оффлайн казино.

Популярные приемы брендинга в 2017 году

Сейчас появилась тенденция в создании из ряда вон выходящей рекламы, балансирующей на грани провала. Такой ролик невозможно не заметить. При этом не важно, какие эмоции он вызывает, главное – он способен привлечь внимание, запомниться и достучаться до потребителя. В 2017 году употребление подобных рекламных приемов выйдет на новый уровень.

В качестве двигателя рекламы давно привлекаются знаменитости. Знакомое лицо, приглашающее потенциального клиента в онлайн казино, - известный тренд, не теряющий популярности. Звезды становятся лицом бренда, а клиент ассоциирует игорное заведение с конкретной личностью, ощущая причастность к чужой славе.

Человечество превратилось в глобальное сообщество потребителей и желает получить многое здесь и сразу. Неспроста полки товаров заполонили продукты 3-в-1 и наборы определенных товаров в миниатюре – покупатель сможет попробовать сразу несколько брендов за небольшие деньги. Шеринг и smart living выходят на первый план современного брендинга и должны учитывать тенденции потребительского рынка в контексте продвижения онлайн казино. Подобную тенденцию несложно перенести в сферу онлайн-гемблинга.

Заключение: основные тренды брендинга/маркетинга онлайн казино в 2017 году

1. Упор на рекламу в интернете и мобильных приложениях. В 2017 году рекламодатели станут чаще обращаться в социальные сети и мобильные приложения за размещением рекламы. Именно такая картина наблюдается на европейском рынке онлайн казино. В 2017 году бюджеты на рекламу в сети вырастут у высокоразвитых стран мира - Германии, Великобритании, Чехии. Наибольший рост расходов на рекламу ожидается в мобильном секторе – 49,7% к 2020 году. Для сравнения в 2015 году показатель был на уровне 34,7%.

2. Глобальные расходы на рекламу продолжат тенденцию к росту. По итогам 2016 года сумма расходов достигнет $538 млрд., что на 4,6% больше, чем годом ранее. В европейском секторе в 2016 году наблюдался спад – бюджеты сократились на 3% по отношению к 2015 году. К концу 2017 года ожидается исправление ситуации и рост рекламных бюджетов на 2,2 %.

3. Рекламные ролики и слоганы станут значительно более смелыми, так как привлечь потенциального клиента онлайн казино все сложнее. Рекламодатели используют креативные идеи и нестандартные решения.

4. Видеоконтент продолжит вытеснять тексты и фото. К 2020 году объем видео трафика вырастет в 4 раза, а доля видеоконтента достигнет 79% (против 63% в 2015 году).

5. Активное использование второстепенной рекламы вида «product placement» и услуг лидеров мнений. Использование данных инструментов не ново, но будет более активно использоваться в дальнейшем. Такая реклама претерпит изменения: контент станет более качественным, а подход креативным.

6. Пропаганда самосовершенствования. Подобный вид рекламы будет вселять в людей стремление к развитию и покорению новых горизонтов. Бренды, использующие подобный метод, получат зеленый свет у потребителя.

ПРОГНОЗЫ НА ФУТБОЛ СЕГОДНЯ и ЗАВТРА

Еще прогнозы

Букмекеры рф информация о сайте

Букмекеры.рф © 2010 — 2017. Все права защищены и охраняются законом. При использовании материалов гиперссылка обязательна. Материалы сайта предназначены для лиц старше 18 лет (18+).

СМИ - сетевое издание "БУКМЕКЕРЫ.РФ" зарегистрировано в Роскомнадзоре 03.02.2017 г. Номер свидетельства ЭЛ № ФС 77 - 68614